Construire votre marque personnelle sur LinkedIn requiert beaucoup de temps et de patience. Et, contrairement à ce que beaucoup pensent, créer et optimiser votre profil LinkedIn n'est que la première étape dans la construction de votre identité.

N'oubliez pas : votre présence sur LinkedIn, et non votre profil LinkedIn, là est votre marque.

Et justement, comment établir votre présence ? Comment susciter l'engagement avec votre réseau ? Et surtout, comment atteindre les bonnes personnes à travers vos messages ?

Construire votre présence sur LinkedIn : Vous présenter aux bonnes personnes

L'un des aspects les plus délicats de la construction de votre présence sur LinkedIn sera de maintenir l'engagement de votre réseau. Et, connaissant le fonctionnement des algorithmes de LinkedIn (et leurs évolutions fréquentes), atteindre simplement le bon public pourra déjà constituer un défi.

Comme toutes les plateformes sociales, LinkedIn cherche à conserver ses membres et à encourager leur engagement. C'est pourquoi ses algorithmes privilégient certains types de contenus par rapport aux autres.

Maximiser la portée de vos publications avec un contenu textuel sans liens

En tant que rédacteur, on préfère toujours partager ce que l'on sait à travers du contenu écrit. En particulier du contenu ou des articles de longue durée. Les nouveaux algorithmes de LinkedIn, malheureusement, ne donnent pas beaucoup de visibilité à ces articles.

Mais il existe des moyens d'obtenir plus de vues sur vos publications LinkedIn.

Pour vous aider à trouver le meilleur style d'écriture ou la meilleure approche pour une publication LinkedIn tout en texte, voici quelques conseils pratiques :

Écrivez une histoire crédible, ancrée sur un hashtag initié par LinkedIn

L'utilisation d'un hashtag peut aider votre publication à être découverte par plus de membres de LinkedIn. A la clé, une quantité importante d'engagement sur la publication concernée.

Créez une version tout texte de votre article

Là où la portée des publications de LinkedIn Publisher est parfois trop faible par rapport aux efforts déployés, celle-ci pourra être accrue par une version abrégée tout en texte. Publiez-la comme une mise à jour LinkedIn habituelle, avec le lien vers l'article. Et assurez-vous également de placer le lien dans le premier commentaire.

Encore une fois, l'algorithme de LinkedIn « rétrogradera » toute publication avec un lien, alors mettez le lien dans les commentaires. Parlez-en simplement à vos lecteurs afin qu'ils puissent accéder à votre commentaire s'ils souhaitent consulter l'article complet.

Il s'agit d'une stratégie gagnant-gagnant. Elle aide à augmenter votre portée grâce à la publication entièrement textuelle, tout en vous aidant à obtenir plus de clics vers votre article. Une fois la portée de votre article établie, au bout d'une heure ou deux, placez le lien dans le corps du message et supprimez le premier commentaire. 

Adaptez-vous à votre public cible

Votre public et votre expertise seront d'égale importance sur LinkedIn.

Les conseils que vous partagez doivent être utiles à votre public cible. Si possible, évitez de parler de quelque chose qu'il connait déjà ou qui ne l'intéressera pas. Faites de soigneuses recherches afin que vos conseils ne soient ni trop simples, ni trop avancés. 

N'en oubliez pas de tenir compte de votre champ d'expertise, ou de ce qui vous passionne. Parfait pour maintenir l'authenticité de votre message.

Dernier conseil, rendez vos conseils rapides, faciles à lire et concentrez-vous sur un seul sujet dans chaque article. Les liste à puces fonctionnent bien.

Lancez un sondage et demandez à votre réseau de taguer d'autres personnes sur la publication

Une astuce efficace à utiliser avec parcimonie. Certaines personnes ne veulent pas être taguées tout le temps, d'autres apprécient d'être notifiées. Tout dépend du moment et de l'objectif de votre sondage.

Chaque fois qu'une personne est taguée dans une publication ou un commentaire, LinkedIn notifie cet utilisateur, l'invitant à se joindre à la conversation. De plus, la publication est affichée sur le fil LinkedIn de chaque personne taguée dans la publication. Imaginez combien de personnes il est alors possible d'atteindre !

Notez d'ailleurs que les sondages permettent de créer un nouvel élan avec chaque personne commentant à la suite. Pratique ! 

Donnez quelque chose de valeur gratuitement

Bien fait, et avec le bon réseau, offrir quelque chose gratuitement peut avoir beaucoup de succès. La clé ici, c'est de donner quelque chose de VALEUR et GRATUITEMENT. 

Par exemple, offrez la possibilité de recevoir des conseils sur la façon dont ils pourraient trouver un nouvel emploi sur LinkedIn en moins de 10 secondes. Un message de ce type pourrait ainsi entraîner une augmentation de plus de 500% du nombre de vues de votre profil !

Partagez une expérience personnelle 

Sur LinkedIn, partager une expérience personnelle que vous associerez à des thèmes liés au travail pourra donner d'excellents résultats.

Il existe d'ailleurs de nombreuses autres manières de tirer parti des publications entièrement textuelles pour augmenter votre portée. Notamment en publiant un message inspirant, en posant des questions intéressantes ou en partageant des réflexions perspicaces sur votre secteur de prédilection.

Parfois, une publication simple de trois mots, ou même une publication entièrement en hashtag avec une image, pourra suffire à renforcer votre engagement.

Une visibilité maximum sur LinkedIn !

Quel que soit le style d'écriture que vous choisissez pour créer des publications entièrement textuelles, n'oubliez pas que les chiffres de votre portée ne seront que la première étape. La façon dont vous interagissez réellement avec vos lecteurs, en particulier ceux qui susciteront l'engagement par le biais de likes, de commentaires ou de partages, comptera bien plus encore.

Essayez vous-même certaines de ces options de publication textuelles et voyez comment la variation de votre style d'écriture peut vous aider à gagner en portée !